地方卫视纪录频道上星：能否破解纪录片产业困局

纪录动态 光明日报 2014年08月14日 09:47 A-A+
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      在刚刚过去的两个月，北京纪实频道率先上星播出，时隔八天上海纪实频道也随即上星，这意味着这两家地面纪实频道通过上星拥有了全国性的播出资源，将与央视纪录频道形成“三足鼎力”之势。据悉，湖南金鹰纪实频道目前也在积极申请上星，纪录片的播出平台迅速扩大。有人说，纪录片的春天到来了……地方卫视纪录频道上星意义究竟在哪？地方卫视纪录频道上星之后，能否真正破解纪录片播出平台单一、国产纪录片产量低、艺术水平良莠不齐等困局，值得业界探讨。

      卫视纪录频道为何争着“上星”

      今年以来，国家新闻出版广电总局对纪录片的扶植力度不断加大，先是发出通知，从今年元旦起，34家上星卫视每天6时至次日1时之间，需至少播出30分钟国产纪录片。这道纪录片的“必播令”出台后，曾让纪录片业界欣喜不已。但这道“必播令”在各大卫视执行时却大打折扣，许多纪录片被安排在凌晨时段播出，这让许多优秀的纪录片在播出时，收视率低下。纪录片缺少播出平台的问题并未从根本上得到改善。在这样的背景下，地面纪实频道上星，可谓意义重大。

      “上星”是指将电视信号通过卫星传播到全国各地，这就意味着该频道在全国范围内都能收看到。就像不论在身处国内的哪个省市，人们都能看到北京卫视、上海东方卫视、湖南卫视等地方卫视上星频道，是一个道理。

      根据北京师范大学纪录片研究中心课题组在北京、上海和广州进行的《中国纪录片公众形象调查》，央视纪录频道开播、尤其《舌尖上的中国》播出后，公众对于纪录片的认知度大幅提升。然而，与新闻、电视剧和娱乐节目相比，公众对纪录片的实际认知还有待提高：48％的公众不知道纪录片，28%的公众近半年内没看过纪录片。有四分之一看过《舌尖上的中国》的观众并不知道它是纪录片，甚至把它归为电视节目、电视剧或者电影。因此，卫视纪实频道上星后，对于提升观众认知度，扩大纪录片在全国的影响力应该说大有裨益。

      北京电视台纪实频道主任陈大立在接受记者采访时表示，“只有上星播出，获得了较高的落地率后，收视率抬升和回收成本才有可能。‘上星’对于我们来说，不仅是政治诉求、商业诉求，它也是一个地区的文化地标。‘上星’后，随着播出平台的扩展，我们对外合作的空间将会更大，传播领域会更大，这同时也意味着商业机会会更多。”