张同道著作：《媒介春秋：中国电视观察》

张同道纪录片名人工作坊 央视网 2012年01月13日 15:38 A-A+
扫一扫，观看精彩纪录大片

我要分享

QQ空间新浪微博腾讯微博QQ微信

原标题：

书  名：《媒介春秋：中国电视观察》
 
作　者：张同道

出版社：中国电影出版社

出版时间：2002-11-01

中国电视并不悠久，却已深人大众的日常生活，成为最富有时代象征的意象符号，集中这个时代最主要的征候：时尚、流行、平面、消费、游戏、浮躁、欲望……

WTO来了，境外电视合法登陆广东，一贯自高　自大、傲视群生的中国电视必须面对世界。然而，上路时突然发现行囊还没备好，改革成为一个磨损率高、超负荷运转的词汇。改版、品牌战略、集团化、频道专业化，一道又一道药方开向迷惑中的电视业界。中央台急剧扩展版图，落地尚未解决的凤凰卫视带来一轮电视理念地震，而湖南卫视崛起再让业界反省，“诸侯”挑战“中央”似乎已是烽火连天，境外电视　又带来我们尚不完全明晰的争夺，中国电视到底处于一种什么状态？改革从哪个部位开始？如何应对　国际传播新格局？《媒介春秋：中国电视观察》记录了一位青年媒介学者的思考：中国电视当下状态、传播观念变迁、卫星电视理念、品牌频道与栏目、竞争元素、收视率、节目编排与应对策略……并以实证方法对电视本体元素进行　解剖，在国际视野中考察中国电视发展态势，绘制当代中国的媒介春秋。

目录

前言
第一章 中国电视当下状态与困境
第一节 国际电视发展趋势
第二节 中国电视传媒的产业之路
第三节 中国电视市场现状
第四节 中国电视发展与制约元素

第二章 中国电视品牌频道
第一节 中国电视版图
第二节 传媒霸主：CCTV一1频道
第三节 湘军突起：湖南卫视频道
第四节 化边缘为中心：凤凰卫视中文频道
第五节 没有边缘的中心：北京卫视频道

第三章 电视市场的竞争元素
--从四家电视台比较看电视收视市场格局
第一节 受众策略与收视市场
第二节 品牌栏目、特别节目与主持人
第三节 收视率与冲击力

第四章 中国电视传播观念的迁移
第一节 节目中心时期(1958-t982)
第二节 走向栏目化时期(1982-1993)’
第三节 栏目中心时期(1993-1998)
第四节 频道中心时期(1998-)

第五章 卫星时代电视传播策略
第一节 中国卫星电视现状
第二节 卫星时代的电视传播特征
第三节 卫星频道个案解析：上海卫视’
第四节 卫星时代的电视发展策略’
第五节 电视频道专业化
第六节 卫星电视频道走向

第六章 电视节目编排策略
第一节 约束电视节目编排的元素
第二节 电视节目编排策略
第三节 电视节目编排案例分析
--从四家电视频道节目表看编排策略

第七章 解析电视品牌栏目
第一节 中国电视的“航空母舰”：《东方时空》
第二节 追寻民间话语：《实话实说》
第三节 镜语世相：《焦点访谈》
第四节 制造笑声与创造欢乐：从《综艺大观》到
《快乐大本营》
第五节 影视互动：从《环球影视》说起
……
第八章 收视率与电视节目评估体系
第九章 中国电视运营现状
第十章 直面WTO：中国电视发展战略