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视频网站发力纪录片 中国纪录片产业爆发尚待时机

纪录动态 新华网 2014年08月28日 12:00 A-A+ 二维码
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       伴随着视频网站的迅速崛起,曾经“曲高和寡”的小众产品——纪录片,正迎来新的发展契机。自从视频网站成长为强大的新媒体平台后,为了丰富自己的内容资源,各家都纷纷涉足纪录片领域。凤凰视频、优酷、搜狐、爱奇艺纷纷上线纪录频道,购买纪录片版权、打造纪录片自制节目,利用自身的互联网优势,推动纪录片的普及和传播。

       事实上,自从央视纪录片频道开播、地方电视台纪实频道上星,美食纪录片《舌尖上的中国》收获极高好评后,纪录片这一小众的艺术形式就开始“飞入寻常百姓家”,受到越来越多受众的喜爱。如今,伴随着视频网站这一新的传播渠道的加入和发力,纪录片行业正焕发出新的生机和活力。

       视频网站发力纪录片

       曾几何时,纪录片这一窄众产品在大批娱乐节目、电视剧的冲击下,一直不温不火,收视率持续走低。然而,自从2010年国家一纸《关于加快纪录片产业发展的若干意见》,给予政策红利后,我国的纪录片行业就开始出现新气象。先是2011年央视纪录频道开播,接着上海纪实频道、湖南金鹰纪实频道、北京高清纪实频道等地方纪录频道开始发力,纪录片生产能力大大提升,内容多样化得以实现。2012年《舌尖上的中国》大获成功后,又从非政策角度给予纪录片行业打了一剂强心针,社会各界对纪录片的未来充满了信心。

       虽然在目前纪录片的发展中,电视台依然是其主要市场出口,但伴随着各大视频网站的崛起,以及对纪录片爆发出来的极大热情,其正为纪录片市场带来新的活力。目前,各大视频网站凭借自身在纪录片传播时间上的灵活性、强大的自制能力,以及对网民需求的了解,纷纷在纪录片版权和自制栏目上发力,这使得纪录片的传播能力极大提升,观看门槛越来越低。

       在纪录片领域耕耘最多的非凤凰视频莫属。凤凰视频一直将纪录片作为自身定位之一,并大力引进国内外优秀纪录片,目前其已成为中国最大的纪录片互联网平台,每月有近4000万人次在其平台观看影片;此外,凤凰视频还推出了多档自制纪录片节目,如人物纪录片栏目《甲乙丙丁》、美食纪录片节目《寻味》等;而在行业性活动上,凤凰视频已连续举办两届“凤凰视频纪录片大奖”,旨在通过新媒体平台强大的传播优势和品牌影响力,从民间挖掘出一批优秀的纪录片导演和作品,为他们提供展示自己的舞台。据悉,2014年第三届“凤凰视频纪录片大奖”也已正式启动,颁奖典礼将于11月中旬在广州举办。

       除凤凰视频外,优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频等网站也纷纷上线纪录片频道,并推出大量纪录片自制节目。优酷土豆就推出了《进藏》、《侣行》等纪录片;爱奇艺则与纪录片生产机构合作,独播《台北故宫》、《圆明园》等优秀影片;搜狐视频也立足高端人群,推出了《搜狐大视野》等品牌栏目,获得了网友的认可。

       产业爆发尚待时机

       眼下,整个视频行业的发展早已告别了之前盲目砸钱购买版权的蛮荒时代,经过激烈的并购整合后,如今格局初定的视频网站都通过购买版权、自制节目等手段,卯足了劲准备实现盈利。而在视频网站的盈利“主力军”中,纪录片虽相比电视时代有了广阔的推广平台和稳定的受众,但与电视剧、娱乐节目相比,其收视率、吸金力依然较弱。这一方面是由于视频网站盈利方式较为单一,导致纪录片盈利模式模糊,但更重要的还在于整个纪录片行业存在产能不足、人才匮乏等根本性问题。

       从目前各大视频网站上线的纪录片来看,内容同质化、重叠性较高,而造成这一现象的主要原因就是纪录片产能不足,存在巨大内容缺口,视频网站空有强大平台和受众,但没有丰富的内容来满足人们的需求,从而也阻碍了纪录片的商业化进程。而导致纪录片产能不足的一大原因就是缺乏制作人才,限制了生产能力。人才匮乏导致产能不足,产能不足无法实现盈利,产业没有前景又会加剧人才的流失,如此恶性循环,最终导致了如今纪录片的尴尬境地。

       已连续举办两届“凤凰视频纪录片大奖”的凤凰视频,通过征片、与纪录片从业者交流沟通,也深刻了解到目前纪录片行业的窘境。不过,凤凰视频认为,通过视频网站等平台的大力推广、国家政策的扶持、《舌尖》等影片的示范效应,以及移动终端的普及,新的科技的推广,我国纪录片行业会形成良好的产业链,实现稳步发展。而未来,在各方的努力下,我国纪录片行业也一定会走向成熟。

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