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(节选)

第一章 绪论

  与2008年轰轰烈烈的媒介事件相比,2009年并没有特别的丰收或者低潮,也可说是平庸的一年,但对于纪录片来说却又隐含转机与希望。

  2000年以来,国际纪录片不断刷新历史:

  纪录电影重回电影院,并创造票房奇迹,法国的《鸟的迁徙》、《帝企鹅日记》、《是与有》,美国的《拼词大赛》、《超码的我》、《舞蹈教室》、《科伦拜恩的保龄》,尤其是《华氏911》不仅创造票房纪录,也赢得2004年戛纳电影节金棕榈大奖。就在2009年,韩国一部记录老人与老牛淳朴情感的《牛铃之声》轰动了全国,电影院里涌动着感动的人群。

  从电视看,作为公共机构的英国BBC、日本NHK,作为国家文化战略的法德合作频道ARTE的纪录片制作稳定发展,作为商业纪录片的美国探索频道和国家地理频道已经扩张到180个国家,并且探索频道已于2008年在美国上市。这是国际纪录片发展最好的历史时期。

  同一时期,中国纪录片开始艰难的市场转型,其间历经栏目化、频道化、大片化运动,至今还在路上。在中央电视台新闻改革风云激荡、湖南电视台娱乐出新、电视剧全国竞争、故事片票房飙升的媒介格局里,纪录片的声音显得微弱而且孤单,尤其从传播学与产业发展来看。

  1.1 播出平台与制作基地

  2000年是中国纪录片市场化的起点,收视率评估体系逐步启动,纪录片必须与电视剧、娱乐节目和电视新闻争夺观众。在媒介资源过剩、竞争日趋激烈的情况下,栏目化、专业频道成为纪录片面对市场的一种传播策略,同时也是一种生产方式,即播出平台与制作基地大多是一体化的。

  1.1.1纪录片播出平台

  从2001到2009年,中国纪录片核心变化发生于传播模式:在上星频道增多、频道竞争激烈的媒介生态下,选择专业频道是一种传播策略,这是市场细分的必然结果。

  2001年,中央电视台第十套科教频道开办。

  2002年,上海纪实频道开办。

  2007年,重庆科教频道开办。

  2007年,中国教育电视台第三频道改为转向以纪录片为主体内容。

  2008年,湖南金鹰纪实频道开办。

  中央电视台是中国纪录片最大的传播平台,也是唯一覆盖全国的传播平台,纪录片主要分布于CCTV-10、CCTV-1、CCTV-4、CCTV-7等频道,而以CCTV-10较为集中。2009年中央电视台也在探讨制播分离问题,但目前还处于探讨阶段,尚未实施。

  多数纪录片播出平台同时也是制作基地,过着自给自足的小农生活,这种制播一体化的体制长期困扰中国纪录片的发展,近年动作迟缓。2009年行动终于开始:体制改革,制播分离。

  上海文广新闻传媒集团更名为上海广播电视台,并出资组建上海东方传媒(集团)有限公司,下属子公司真实传媒有限公司负责纪录片制作和营运,播出平台为上海纪实频道。

  中国教育电视台第三套节目改为播出平台,2010年1月1日开始由中线传媒有限公司承担节目制作。

  重庆科教频道早于2007年就成立了重庆广电纪实传媒有限责任公司。

  不过,目前制播分离还处于尝试阶段,多数机构还是两块牌子、一套人马。

 

  1.1.2 纪录片制作基地

  中国纪录片制作基地集中于纪录片传统比较深厚的地方,形成了以北京、上海为中心、以播出平台为龙头的几个群体,但民间资本的介入为纪录片制作增加了市场活力。

  作为中国纪录片最大的基地,中央电视台在献礼片、栏目化与精品大片上都独占鳌头。在改革开放30年、新中国60年、奥运会、汶川地震、澳门回归等主旋律献礼片上,他们担当着意识形态使命,如《人民至上》、《澳门十年》等;而《百姓故事》、《新闻调查》、《探索·发现》、《见证》、《讲述》、《发现之旅》、《人物》、《重访》等一批精品栏目探索着栏目化生存与普通受众的关系;精品大片则尝试开辟纪录片的市场化之路,从《故宫》开始,《圆明园》、《大国崛起》、《森林之歌》一路走来,2009年又推出《台北故宫》,2010年春节播出的《敦煌》也是这一战略的结果。由中视传媒与英国广播公司(BBC)联合摄制的大型高清系列纪录片《美丽中国》(Wild China)不仅获得第30届艾美奖,并已在全球50多个电视频道播出。这可以视为中国纪录片国际化的战略尝试。

  中央电视台纪录片制作分为央视本部、中央新闻纪录电影制片厂(简称新影)和北京科学教育电影制片厂(简称科影)、解放军电视中心和其他台属企业五个部分。央视本部制作分散于社教中心、新闻中心、海外中心和广经中心;解放军电视中心曾经制作了《让历史告诉未来》、《望长城》等名作,专门从事军事纪录片创作;台属企业包括中国国际电视总公司、中视传媒股份有限公司等机构;新影则是中国纪录片的传统基地,延安电影团的传人,1953年成立以来专门从事新闻纪录电影生产,拥有珍贵而丰富的独家历史影像和一支专业制作队伍,每年生产电视节目400多小时;科影成立于1960年,主要从事科学教育电影制作,拥有一支专业制作队伍,每年制作电视节目300多小时。2010年初新影、科影合并,两支专业队伍会合将打造中国最为专业、最为庞大的纪录片基地。

  作为中国第一个纪录片专业频道,上海纪实频道承接了以《纪录片编辑室》为标志的海派纪录片传统,拥有一支专业团队,其代表作品既有《毛毛告状》、《茅岩河船夫》、《德兴坊》等经典名作,也有《唐山大地震》、《红跑道》、《马戏学校》等具有美学品质的新作品,探索出一条面对市场的纪录片之路。虽然它遭遇了金融危机带来的广告下滑,但新的转机也在显示:历史节目《档案》、《往事》和《大师》激活了文化的记忆,而《文化中国》、《风言锋语》 则直接面对当下文化状态。《纪录片编辑室》、《经典重访》依然是精品纪录片窗口,《眼界》又开辟出新的空间,以《聚焦索马里》为标志,为地方频道赢得国际空间。在保持日常运营的同时,上海纪实频道也在探索大片策略和院线之路,纪录电影《外滩》正在制作之中,真实影院计划从2008年启动以来运营正常,力图培育纪录片的电影市场。

  重庆广电纪实传媒有限责任公司从2007年开始运营,相继制作了《远祖之谜》、《进城》、《细细的小雨》等具有一定全国影响力的作品,2009年打出渝派纪录片的旗帜,致力于开拓市场,纪录片栏目《真实》、《纪录重庆》、《人文天下》在本地具有一定的影响力,而他们参与的《中国1978-2008》也是年度献礼片中的精品。2009年,在重庆市文化战略规划下,重庆电视台推出《品味》和《记忆》两档节目,前者是每天3分钟的经典美文诵读,后者则是红色经典纪录片的再传播。

  中国教育电视台近年来致力于纪录片的制作与传播,2005年启动的《我的太阳》系列为中国教育电视台创造了纪录片品牌,也开创了纪录片制作的新模式。2007年,第三频道改版为纪录片频道,纪录片播出量超过一半,《我的太阳》成为一个电视栏目的名字,《首播纪录》、《寰宇地理》、《阳光记录》、《真实50分》等栏目相继播出,成为覆盖北京地区的唯一纪录片频道。

  2008年成立的湖南金鹰纪实频道以《故事湖南》和湖南人物为中心打造自己的品牌,电视湘军不再是单纯的娱乐,也增加了文化的含量。

  2000年之后,曾经作为文化品牌象征的纪录片栏目相继从省级卫视消失,而云南卫视的《经典人文地理》、《自然密码》、吉林卫视的《回家》、天津卫视的《中国人》、广东卫视的《人在他乡》、内蒙古卫视的《蔚蓝色的故乡》等成为硕果仅存的纪录片栏目。

  散落在综合频道的纪录片单片精品也时有出现,像安徽台的《淮军》、南京台的《奠基》、北京台的《我爱你中国》等。

  五洲传播中心也在制作大量外宣节目,其中一些开始与美国探索频道合作。

  同时,以大陆桥文化传媒集团(以下简称大陆桥)和北京华亿联盟文化传媒投资有限公司(以下简称华亿联盟)为代表的民营企业成为纪录片市场的重要力量,他们的品牌栏目《传奇》、《视野》在数十家电视频道播出。

  目前,中国纪录片生产基地虽多,但比较分散,品牌还有待提升,具有核心竞争力的品牌几乎还没出现。制播一体化严重阻碍了纪录片市场的形成,也不利于纪录片品牌的提升。因此,体制矛盾是制约纪录片发展的瓶颈。

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