张同道：免费赠送的纪录片不会有影响力-纪实台-中国网络电视台

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从国际电视节展览、销售，到国际合拍项目，再到引进国际团队参与中国纪录片的制作，从戛纳到华盛顿，从伦敦到东京，2012年，中国纪录片开始参与国际对话，《舌尖上的中国》、《春晚》等作品成功实现国际传播。

由北京师范大学纪录片中心和中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心联合组成的中国纪录片战略发展研究课题组，对2012年中国纪录片发展现状进行了调研，并于3月31日在京发布《中国纪录片发展研究报告（2013）》（下称《报告》）。《报告》指出，2012年中国纪录片海外出口达2200万元，占影视文化产品的14%；而央视纪录频道的开播直接拉动了央视纪录片2012年的海外销售额，增长幅度达180%，总金额已经突破248万美元，创造了历年来中国纪录片海外发行的最好成绩。

“中国纪录片的国际影响力必须建立在市场化的基础上，我们免费送到国外的片子肯定不会有影响力。”《报告》的主编、北京师范大学纪录片中心主任张同道说。

有“中国纪录片产业蓝皮书”之称的中国纪录片发展研究报告，自2009年以来已连续发布4年。4年来，张同道见证了中国纪录片产业的艰难起航及中国纪录片的社会生态、媒介生态的改善。

在张同道看来，中国纪录片以前总是以免费赠送的形式送到海外，但人家认为这不是商品而是宣传品，所以不可能在他们的电视台播出，更进不了黄金时段，“中国纪录片只有通过市场方式进入国外主流媒体播出，才能体现其文化价值”。

近20多年来，中国纪录片的海外传播呈现出以独立纪录片为主、主流纪录片声音偏弱的失衡格局。随着央视纪录频道持续推出的原创纪录片在海外的销售，2012年主流纪录片的海外传播力度加大，《南海Ⅰ号》、《故宫100》、《春晚》、《舌尖上的中国》、《超级工程》等10余部节目以集群的方式发力，已在全球60多个国家和地区实现销售播出。其中，《舌尖上的中国》在海外首轮发行额达到35万美元，创造了中国纪录片海外发行单片最高的好成绩。

张同道认为，如果2011年可称作中国纪录片产业元年，那么2012年则是中国纪录片品牌元年。“中国曾经拥有不少成功的纪录片作品，从《话说长江》到《再说长江》，从《望长城》到《故宫》，从《英和白》到《大国崛起》，但这些作品的成功是独立的艺术事件，而非可复制的工业模式。”

责任编辑：袁航