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主要纪录片网络新媒体介绍

1.搜狐纪录片频道

艾瑞2011年2月底的最新一周数据显示,此前一直稳定的视频网站优酷、土豆、搜狐视频三强格局出现重大变化,搜狐视频排名上升一位,成为第二,形成了优酷、搜狐视频、土豆分列前三的新局面,三家网站所占时间比率分别29.63%,17.09%,15.38%。搜狐视频纪录片频道观看时长同步上升,幅度较大。据第三方数据显示,搜狐视频纪录片频道受众62%的观看用户是男性,62%的观看用户已婚,79%的观看用户年龄在25周岁以上,88%的观看用户是大学以及大学以上学历,观众主体呈现出“高学历、高职业、高收入”的高端人群特征。频道用户覆盖面在中心城市和二线城市的增长显着。

2011年搜狐视频纪录片频道片源以采购为主,自制为突出优势,以年度巡展等活动为契机,目前同和中国几乎所有的制作公司、绝大部分独立制片人建立联系。背靠搜狐的门户优势,纪录片频道在2011年成为中国互联网纪录片优秀宣传平台,成为北京国际电影季、广州(国际)纪录片节、光影历史-《看历史》杂志放映活动、2011旅游卫视首届行者户外影像节、2011年北京国际体育电影周、“红旗飘飘九十年”红色经典纪录片支持网站。凤凰卫视中文台前执行台长刘春的加盟进一步提升搜狐视频在选剧、内容编排制作以及跨媒体运营等方面的专业水准,搜狐视频已经不仅仅是一个购买影视剧资源的播出平台,而是越来越重视影视内容的编排和整合,与电视台、制作机构之间在联合投资、台网联动等方面全面融合,并形成鲜明的个性和风格。

2011年的最大亮点是开播搜狐视频《搜狐大视野》,这档栏目由搜狐视频斥资打造,是目前为止视频网站投入最高的自制栏目,也是网络视频第一档原创自制纪录片栏目。节目于2011年8月29日开播,连续播出23周,共播出20个系列总共115集,目前总播放次数达3亿8372万6018次。半年来,搜狐视频已经搭建了上百人的制作班底,包括中央电视台、凤凰卫视以及民间优秀纪录片制作团队,针对时事热点、史实揭秘等多种题材深入解读,不仅创下互联网行业自制栏目品质的新标准,甚至超越了同类题材的电视台栏目。

搜狐视频大视野自制的《那些花儿-超女快女背后的故事》系列,在“2011快乐女声”决赛当晚前2个小时才收到火热制作完成的片子,比赛决出一人便放出一集,是新媒体里反应最及时的。播出仅12小时即创造120万次的观看纪录,当周播放过千万。

《搜狐大视野》在2011年中国(广州)国际纪录片大会多集原创纪录片集中亮相,在过去只有电视台、制作机构参与的纪录片大会上,搜狐视频强力登场,被行业誉为网络新媒体首次登上国际纪录片节。

2.爱奇艺纪录片频道

2011年原奇艺网更名为爱奇艺网站。作为全球最大的中文搜索引擎百度创立的视频网站,其拥有强大的资金支持及市场平台,爱奇艺纪录片频道在2011年继续保持良好平稳发展势头,频道与知名的纪录片制作机构和行业内的专家制作人、导演建立了战略性合作。在2011年12月15日集合纪录片业界人士举办“纪录视界”纪录片论坛,探讨纪录片新媒体发展。截止2011年底购入纪录片过万集,总时长超过6000小时。爱奇艺纪录频道在2011年继续扩展合作机构,与中国国际电视总公司、中央新影集团等机构都建立了新的合作关系。

2011年,爱奇艺致力于精品大片的收购和播放,成功地吸引了网民,制造了传播热点。

2011年12月21日精品大片《走向海洋》在爱奇艺纪录频道上线。上线第十天,点击率居排行榜前两位,日均流量在10万左右。  百集纪录片《故宫100》作为央视2012年的一个重大项目,于2012年元旦在央视1和央视9同步开播。爱奇艺拿到了此片的独家跟播权,仅上线半个月该片能名列排行榜第8位获得不俗成绩。

2012年1月7日,伴随着春节返乡回家的大潮,纪录电影《归途列车》独家在爱奇艺纪录片频道首播。上线第一个星期获得极大的关注度,1月11日,日均点击量到达24万。

爱奇艺除了与各大制作机构建立了良性互动合作外,也与电视台签约合作,电视台提供重点事件的资料整合,当发生突发事件或重大事件时便可以及时与电视台互通资料信息与素材。以朝鲜领导人金正日逝世为例,爱奇艺在第一时间拿到纪录片资料在网络上播放,该纪录片点击率当日突破了100万。对于普遍点击率只有1万或是更少的纪录片频道而言,这一数据印证了纪录片在网络时代发挥出其独有的特型,更新快 、时效强、贴近时事。

在海量纪录片片源中,如何慧眼识俊才,准确筛选出受市场欢迎、被受众青睐的作品,是关系到商业纪录片网站发展的战略性抉择。爱奇艺纪录频道坚持从四个元素来把握选取的方向--重点事件、重点题材、重点播出平台、重点原创团队。 通过多项选择来筛选优秀的纪录片。

重点事件:以金正日逝世为例,当天网站流量飙升,频道的点击率超过了100万。

重点题材:伴随着雅克贝汉的《海洋》在中国的声名鹊起,海洋题材的纪录片一时间获得了极高的关注度。随后央视推出了大型纪录片《走向海洋》,将目光投向海洋文化和历史。爱奇艺也抓住契机拿到了片子的播出权,取得了很好的传播效果。

重点播出平台:跟随国内优秀电视纪录片频道,做经典节目的购买,如《大国崛起》、《故宫100》等。

重点原创团队:同国内优秀的纪录片人,纪录片团队进行多方合作,如纪录电影《归途列车》的引进。

爱奇艺纪录频道的战略定位是用真实的故事感动更多的人,打造高品质纪录片播出平台。基于这一定位,频道编选内容具有独到眼光,一般选择大型优质纪录片,如《走向海洋》、《美丽中国》等。对比优酷、腾讯等纪录片频道,爱奇艺纪录片频道更推崇高品质的纪录片作品,不以猎奇、悬疑来获取受众。从版面的编排,片目名称、网络宣传图片等方面也力图还原真实。

从爱奇艺提供的好评榜和热播榜两个榜单的对比也能看出,纪录片频道的受众更加青睐的仍是精品纪录片。重磅节目《走向海洋》、《归途列车》、《故宫100》、《美丽中国》得到了受众的认可。

2011年纪录频道在与央视军事国防频道合作的军事题材纪录片项目做出会员制尝试,如《未来战争新科技》、《三十六计》。这类题材的用户定位较精准,多为军事专家及发烧友,专业性很强。尽管国家加大了对于盗版的打击力度,但是小型视频网站仍进行盗版视频的传播,因此爱奇艺的会员模式及付费模式还没有广泛应用到纪录片频道,纪录片频道付费会员模式的实施及发展前景仅在探索阶段。

2011年爱奇艺纪录频道与荣威汽车达成了纪录片合作,将荣威新型国产汽车W5与纪录片结合,进行营销新尝试。因荣威汽车希望赋予旗下品牌新车W5更多的民族精神,并结合云南抗战历史来做广告营销,于是找到爱奇艺纪录片频道合作制作纪录片,在爱奇艺平台播出,并赞助《我的抗战2》纪录片。同时将荣威汽车作为道具进入《梦回滇缅》纪录片,将品牌精神灌入纪录片。此次营销尝试在业内和消费者两方得到关注认可,对于荣威汽车也起到一定宣传效果。这种合作模式为网络带来了新商机。

3.中国网络电视台纪实台

CNTV作为央视的新媒体窗口,具有国家媒体属性,依靠央视提供的大量正版节目资源,在视频网站中占有重要席位。截止到2011年年底,CNTV纪实台在片量、片源范围、内容丰富度、覆盖国家范围等四方面取得了国内“四最”。

海量片源雄厚优势

片量最大:2011年,纪实台拥有版权纪录片作品达到4000部。

片源范围最广:全国30多个省级卫视、央视16个频道为纪实台提供了广阔的选择空间。

内容丰富度最大:目前纪实台纪录片视频有历史人文、探索、人物、时政、社会、军事六大分类,大分类下进一步细分,内容的丰富性极大地满足各类受众需求。在海量纪录片里,人物类纪录片的点击率最高。

覆盖的国家范围最广:CNTV纪实台覆盖了全球190多个国家。作为国家媒体,全面而有效的国外覆盖对于国际化品牌的打造是必不可少的。

从“四最”可以看出纪实台在2011年的发展势头之快。当然,这在很大程度上离不开纪实台作为国家媒体、背靠央视这一特殊属性带来的优势。在CNTV纪实台的海量片源中,以央视和省级卫视的供应占据绝对的主导,采购占据很小的比例,大约4%左右,这部分主要是来自类似于国家地理频道等的国际大片。这相对于需要投入高成本采购纪录片版权的商业网络多媒体而言,是一个得天独厚的优势,为纪实台的运营节省了一大笔开支。CNTV纪实台对版权内容的优势是其他视频网站难以企及的,但与市场化运作更为成熟的商业网络新媒体相比,纪实台在用户体验等方面确实存在着一定的差距。

新版块新思路

在海量视频资源之外,CNTV纪实台在相关方面做了进一步拓展。在纪实台页面上,出现了“微纪实”、“名人工作坊”、“业内动态”等板块。

微纪实:纪实台选取了部分珍贵的纪录片资料,按照八卦历史、名人真相、真实瞬间、非常记忆等类别,剪辑制作成珍藏版形式呈献给受众。

纪实台的“名人工作坊”,对纪录精英人士、纪录片业内动态做实时跟踪报道。页面分为动态资讯、名人工作坊、大片访谈、纪录人说、纪录讲堂等板块,特别是大片访谈,关注到许多纪录片制作的全过程,让受众间接介入到纪录片的创作,更利于受众从主创人员的话语中解读纪录片的理念与思想。纪实台联合其他台,深入到广州纪录片节、四川电视节进行采访,及时报道行业论坛、活动资讯,建立活动专区,满足了广大纪录片爱好者的信息需求,抓住尽可能多的受众。

题材选择--国家媒体的大视野

CNTV作为国家媒体,纪实台依靠央视平台,紧密跟随国家大事,打造大题材、大主题纪录片播出平台。2011年是建党90周年,也是辛亥革命100周年。CNTV纪实台抓住这一契机,重磅推出了多部大型纪录片。红色纪录片作品《旗帜》,10集篇幅500分钟,以史诗品格和国际视野再现了中国共产党90年来的风云变幻和光辉历程。6集纪录片《辛亥革命》,展现辛亥革命百年风云,追寻辛亥志士足迹。6集人物传记纪录片《孙中山》,纪录了孙中山本人及他的重要追随者。

CNTV作为国家网络电视播出机构,它的属性决定了在题材选择上的倾向,更为关注国际、国内的政治、经济、文化、社会中的重大事件。在纪实台主页上,宣传预告势头强劲的一般都是《南海一号》、《台北故宫》等大制作、大题材电视纪录片,但是一些制作精良的纪录电影却没有得到足够的重视。例如关注艾滋病人群体的影片《在一起》就湮没在众多纪录片视频中,不细心搜索很难找到。这样的片源在商业网络视频网站中却得到了重视,这无疑对视频用户受众分流有很大的影响。

台网互动新进展

在台网互动方面,纪实台一直在努力探索。纪实台在网站上为CCTV-9纪录频道做官网,为电视纪录频道做宣传。以中央电视台摄制的《旗帜》为例,在片子的策划、筹备期,纪实台就开始介入到创作团队中,报道幕后故事,直播发布会、首映礼及研讨会,为片子建立官网,设定互动话题,并连续做了12场访谈《边看边聊》,邀请主创人员和网友交流心得。这种全方位的宣传模式无疑对电视台纪录片的推广起到推动作用。


此外,2012年2月1日,中国网络电视台CNTV与上海广播电视台、东方传媒集团(SMG)宣布通过合资公司的方式实现双方IPTV平台合作,建设中国统一的IPTV总平台。IPTV是基于三网融合的交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。这一项目的启动,将为CNTV带来更多的发展机遇,CNTV纪实台也将因此而获得更好的发展。

4.其它纪录片频道及UGC模式原创纪录片

目前中国开办纪录片频道的视频网站除爱奇艺、搜狐、CNTV外还有腾讯、优酷网、乐视网、新浪、酷六网、网易、激动、凤凰、风行多家视频网站。

2011年6月,腾讯视频纪录片频道正式上线。目前频道上线纪录片四千多集,片库储存量五千集,总时长3200小时,平均每天每人观看时长一个半小时。频道的片源主要来自版权购买和战略合作。频道纪录片类型:主要有人物、军事、社会、历史、探索、刑侦、自然、文化、地理、科技十个分类,点击率最高的是历史类和社会关注类,比如《中国女学生的援交调查报告》。

腾讯2010年11月推出自制社会纪实类访谈节目《某某某》,此节目口号: 我们是唯一的自己。节目分为美女季、北漂季、恋爱季、妈妈季、考生季、奇人季,每期节目时长约为10分钟,对平凡人物的不凡人生关注和解读,目前已推出49期节目在腾讯视频的新闻频道播出。该节目在自制拍摄的同时也采用向网友征集视频的形势,从网友上传视频中需找节目线索素材,并为提供视频的网友支付一定报酬。

新浪纪录片频道有两大分类,人文纪实和探索发现,人文纪实比重较大,下设军事、地理、历史、自然、人物、社会等小分类。《罪案侦缉》、《勇闯天涯》评分最高。在纪录片播放排行榜上,《千年菩提树》、《20世纪真实影像》居前两位,截止2012年2月其纪录片总量为1017部。

2011年3月14日,美国历史频道在中国的中文网站“新浪历史新视界”频道正式上线。这是美国历史频道和中国门户网站新浪,在新媒体上的首次合作,同时新浪纪录片频道与五星传奇、良友文化、美国历史频道、CNEX等多方建立了片源上的合作关系。与支持独立纪录片人的CNEX组织合作,提供多部独立纪录片导演作品在线观看,为独立纪录片人在网络扩展平台。

优酷也在2011年开辟纪录片频道,视频总量为6000多部。优酷网纪录片频道与美国国家地理、美国历史频道、北京电视台、上海纪实频道、五星传奇、IMGIMG等建立了合作关系。频道主要有人物、军事、历史、自然、古迹、探险、科技、文化、文化刑侦、刑侦社会、社会旅游等分类。

优酷、激动、网易纪录片频道目前从版面编排及视频推广仍以悬疑与噱头吸引用户。

2011年由大学生制作的独立纪录片《马克》,通过土豆、搜狐、优酷等视频网站进行网络传播获得一定反响,但网友通过互联网UGC模式上传原创纪录片仍不具规模,上传视频内容参差不齐。

5.民间纪录片机构与新媒体的合作

2011年,中国民间纪录片机构与新媒体开始了深入合作,从版权交易到项目合作,互动频繁。

2011年良友文化与新媒体的合作不断深入,签订大量版权合同,与爱奇艺、腾讯、CNTV、搜狐视频等都建立了合作关系,合作方式包括优质纪录片的单片购买及纪录片打包形式的购买。良友同网络2011年签订的合同额就超过了500万,《台北故宫》、《公司的力量》等多部作品获得高点击率。

元纯传媒与爱奇艺、搜狐、新浪、腾讯、乐视、酷六等网站均有合作,每年通过运营商向网络市场提供不低于500小时左右的节目量。2011年3月15日,元纯与新浪视频合作的“新浪-历史新视界”频道正式上线运营。与全国23家电视台播出的《新视界》栏目形成台网联动。元纯传媒非常注重卖出的纪录片在网络上的点击率与评价。2010年8月在新浪试播了一周《二战失落的档案》、《铁胆将军巴顿》等,周点击率超过600万。该选题在电视平台的播出,也获得了良好的收视率。

2011年雷禾传媒与“视讯中国”合作打造“雷禾纪录”品牌,并正在接洽与更多网站的合作,如IPTV,跟华威都已经有了战略性的意向。
新影世纪主要合作对象有百度、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等。《汽车百年》在奇艺网、搜狐视频等主流视频网络播出,仅十天点击率就高达116万。

                                                                                                                                                                                                                                                                     ——《2011年中国纪录片发展研究报告》第七章 中国纪录片网络新媒体传播

责任编辑:袁航

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