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    2012年6月,在美国洛杉矶举行的第57届国际电视包装设计大会(Promax&BDA)上,央视纪录频道提交的两件作品分别获得“电视文案”银奖和“标识演绎短片”铜奖,并且分别是获得这两个奖项的所有作品中,唯一的亚洲参赛作品。

    Promax&BDA国际奖被业界誉为电视包装界的“奥斯卡”,是全球最权威的电视包装行业大奖,被公认为是给创意产业及相关领域工作者的最高荣誉,获奖作品往往都将成为行业的标杆。此次PromaxBDA国际大会共有3000多人参加,收到参赛作品10,000多件。

    纪录频道此次获得银奖的作品是频道形象片《Everything Is You》(中文版名为《纪录你我之间》)。此形象片最初的创意,来自于一位观众对纪录频道开播的反馈评价——“终于有一个全家人都能看的频道了”。纪录频道总监刘文得知后提出,可用人一生中具有代表性的瞬间为场景,做出一条以中国家庭、亲情观念来体现纪录频道价值的形象片。“人生只有一次,活着、逃离或者去爱,拥抱远方的未知,就一次机会。拥抱当下的真实,留下永恒的轨迹……”《Everything Is You》的文案简洁而意味隽永,富含哲理,与一幕幕描绘芸芸众生悲欢离合的画面如水乳交融,感人至深。一个来自非英语国家的作品,获得了一个以英语表达为评判标准的文案大奖,是纪录频道“中国价值、国际表达”理念指导下的成功实践,充分展示了纪录频道的国际化水准。

    纪录频道此次获得铜奖的作品,是观众十分熟悉的“立方体动物”标识演绎短片,这六只可爱的立方体动物在中国人气极高,深受观众的喜爱和追捧。“标识(LOGO)演绎短片”是一个频道包装的主体,也代表着包装的水准,几乎所有电视包装参赛者都会选送此类作品。在竞争激烈的国际电视包装设计大会中,纪录频道首次参赛就获得了铜奖,实属不易,代表着纪录频道包装也达到了一定的国际化水平。

    据央视纪录频道总监刘文介绍,目前纪录频道建立起了由“品牌识别视觉管理、价值理念传达、节目营销预告宣传”三大系统、30多个小类组成的包装体系,频道以这种“功能分层、类型细化”的策略使每个包装项目的诉求更单一,让创作更纯粹、集中,保证了频道包装高品质和国际化的水准。“三个系统立体化的包装组成,充分满足了频道多元化的表达诉求,此次获得国际奖项,就是频道包装实施这一战略的结果。”刘文表示。

新闻链接:Promax&BDA简介

     Promax(电视宣传与营销联合会)于1956年创建,是世界上最高级别的电视广播媒体推广和专业市场营销组织。组委会由38名来自娱乐业和信息产业的领导组成,其成员遍及各大主要电台电视台,同时也包括电脑软硬件公司、网络和工程技术公司、广告公司、包装设计代理公司的品牌经理、策略指导、营销经理、宣传经理、制片人、文案、编辑、动画师等。

    BDA是电视设计者联合会(Broadcast Designer's Association)的简称,作为Promax的姐妹组织,BDA有独立的成员体系,组委会有位数不少的政府官员,会员来自全世界各地的‘电视台、设计公司、制作公司、学术机构等,以创意指导、美术指导、视觉效果监督、设计师、动画师、摄影师等为主,是电视包装、设计、特技制作、动画制作的唯一全球性专业非盈利组织。   Promax&BDA国际奖被业界公认为电视包装界的“奥斯卡”,目前有3000多家公司和来自70多个国家的个人参与其中,它包括ID(国内也叫“频道呼号”)、形象宣传片、收视宣传片(国内俗称“导视”或“预告片”)、片头、片花等单独的奖项,还设立频道整体包装、宣传活动等综合奖,同时,还顺应时代发展增加了网站、DVD、公司演示带等专门奖。作为国际性组织的重要活动之一,Promax和BDA国际性会议在全球范围内召开,包括亚洲、非洲、欧洲、拉丁美洲、阿拉伯、美国、澳大利亚、新西兰、英国等地分区域的Promax&BDA奖项种类多达600多种,被认为是给创意产业及相关领域工作者的最高荣誉。
 

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