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  市民周先生日前给《发现》周刊打来电话,他告诉记者,他爱好收藏民国时期的烟标,其手中有大前门、大刀、918、锦标等几十种。但他特别喜欢以人物为名的民国烟标,因为,每种烟标后面肯定都有背景和故事。“我手头上有张民国时期的烟标,‘黄慧如香烟’。我很不解,这个黄慧如是什么人?因何事成为烟草的‘宠儿’呢?”

  周先生的话引起了记者的好奇,民国时期的烟标都有哪些内容呢,那些出现在民国烟标上的人物会有何故事呢?

美丽牌香烟让吕美玉名声大振

  “如果你看过民国老报纸,就会知道香烟广告占据了民国广告的大半壁江山。也会明白,民国时期烟草业的竞争有多激烈了。”陕西师大的张翰林老教授告诉记者,中国人自己的第一支香烟,于1905年从华侨简照南创办的“南阳烟草公司”的车间问世。然而,此时中国的烟草市场上,已经被美国的烟草品牌“品海”、“老车”,还有中外合资北洋烟草公司的产品霸占,可以想象,香烟销售的竞争十分激烈。

  “如何能叫响自己的牌子至关重要。”简照南打出广告——中国人吸中国烟,生产了“双喜”、“飞鹤”品牌,站稳了市场。之后,全国各地许多烟草公司成立,一场国产香烟与洋烟、国产香烟与国产香烟之间的竞争不可避免。

“前敌”是国民政府的内部烟

  “烟草业广告的阵地除了报纸、街头广告牌和墙体,最大限度地体现在产品的包装上,即我们现在所说的烟标。内容五花八门,涉及政治、经济、军事、历史、文化等。而掌握消费者的关注焦点,是商家制作广告的前提,这就使得烟标与时局紧密地联系在一起。”张翰林说。

  据介绍,1928年在北伐战争中,国民烟公司制造了一种“前敌牌香烟”,印有孙中山先生的遗嘱:“革命尚未成功,同志仍须努力。”抗日战争时,中国福新烟公司不失时机地把前敌牌香烟宣传为烟中铁军:“抗日铁军,为民族求生存,烟中铁军,为国货争光荣。”后来,前敌牌香烟,成了专供国民政府的内部烟。那个时候,谁能抽上“前敌”,是有身份的标志。这个牌子的烟,市面上根本见不到。

抗战胜利后生产的南京烟

  上世纪三十年代,日本入侵中国的九一八事变后,上海民族卷烟企业福昌烟公司推出了“918”牌香烟,立即行销全国。该香烟直接以此国难日为牌名,以警醒中国人,而烟标副版为少帅张学良将军身披戎装的手绘肖像,其神态威严目光炯炯有神,似已做好保家卫国的一切准备。东三省沦陷后,上海久益烟公司立即生产出“三省”烟,上绘有东北三省地图,并写上曾子的名句:“吾日三省而思。”告诫国人勿忘国耻。抗战胜利后,上海光明兄弟烟厂则出有“99”烟,烟标上有“抗战八载,国土重光,九月九日,纪念流芳”字样。

  抗战胜利后,为庆祝国民政府还都,上海光明兄弟烟厂推出了以首都名称命名即“南京”的香烟。该烟烟标是白底,主图为淡赭色钢笔素描的中山陵,副图是建筑物上飘扬着旗帜,配以金边红线条,文字除副版有中文牌名和厂名外全是英文。“有人认为这应该算是第一代的‘南京’烟。”

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