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渠道总钟爱有市场的纪录片

发布时间:2013年11月18日 09:23 | 进入复兴论坛 | 来源:南方日报 | 手机看新闻


    “希望我们这一次的努力,能为中国文化纪录片市场拿到一张漂亮的成绩单。”昨天,由国内知名民间电影人甘小二执导的纪录片《文房四宝》第一季《笔系列》,终于进入最后的剪辑阶段。这个国内为数不多完全由私人投资制作的大型文化纪录片,因为有中国著名纪录片导演金铁木加盟担任监制,还没有正式播映,就已经引起业界强烈关注。

  行业现状国产纪录片市场不冷不热

  昨天,记者第一时间观看了甘小二与他的制作团队试播的片头视频。据了解,为拍摄《文房四宝》,甘小二已经与背后的运营团队投入了数百万元。

  有业内人士分析,近年来个别国产纪录片虽然在市场上取得过骄人成绩,但这并不能反映出当前整个国产文化纪录片的市场已经开始火爆。文化纪录片,依然是一个高风险的投资项目,而作为一部完全由民间投资拍摄制作的文化纪录片,能否解开长期困扰业界的魔咒,最终获得应有的商业回报,还需要等待市场的检验。

  坐在记者面前的甘小二,显得格外安静和低调,尽管一谈到国产纪录片,他可以揪出某个话题一讲就是十几分钟,然而,他的谈话内容却能够明显反映出,这个已经在业内浸淫多年、极善于表现他人的青年导演,却并不热衷于表现自己。

  “可能是长时间保持观察与思考的状态,甘的个性温和内敛,这也是他面对不冷不热的纪录片市场,能够始终保持着最初的方向感的原因。”正在与甘小二合作的制片人对记者说。

  不过,记者发现,他们制作的纪录片文字简介,却并没有有意掩饰自己的自信,宣称要“以比肩Discovery探索频道的拍摄手法,高清电影级拍摄设备进行摄制”。

  事实上,甘小二在国内已经是一个颇有名气的独立电影人。1988年毕业于北京电影学院的他,在过去的十多年里,一直致力于电影拍摄,还直接出任过自己导演的剧情片的主演,曾经拍摄过《山清水秀》、《举自若尘》等一系列在国际上都颇受好评的影片,并应邀在香港、新加坡、台湾、韩国和欧洲的相关影展和国际电影节上播映。

  一年前,与甘小二合作投资拍摄这部大型纪录片的制片人心里已经非常清楚,甘小二的能力和思路完全没有问题,目前最迫切的就是市场推广和营销的问题。

  近十年来,随着DV拍摄器材在民间的普及,能够独立拍摄和制作纪录片的人越来越多,业界甚至还曾经一度出现过DV视频泛滥的现象。尽管民间对纪录片的创作热情与日俱增,然而,由于中国纪录片市场总体上还处在起步阶段,播出平台偏少、市场需求疲软、创作人才缺乏、粗制滥造普遍、版权保护不规范等诸多现实问题,依然在限制着纪录片的发展步伐。

  在接受南方日报记者采访时,甘小二坦承,目前困扰民营资本最深的问题就是国内市场对国产纪录片的需求一直不温不火。说国内没有纪录片需求吧,《舌尖上的中国》等纯文化纪录片这些年确实获得过巨大的成功,但真正由民间投资去拍摄类似的纪录片,很可能连播映出来都成问题,更不要说赚钱了。

  拍纪录片也常常在现实中遭遇障碍。著名电影人、《舌尖上的中国》的导演陈晓卿就曾经向媒体感叹,纪录片没有市场,拍纪录片赚不到钱,而且拍片没有主导性,比如《舌尖上的中国》这样的选题,其从2003年就开始向领导提,但是由于缺乏资金一直没有通过,直到央视纪录频道成立之后,纪录片逐渐有了市场,这个想法才终于得到实现。

  据甘小二透露,民间几乎所有的纪录片制片人,做事全凭自己的“一根筋”,他们的资金完全要自筹解决,从拍摄器材、车辆和相关道具的购置,以及出外调研、采访和组织实际拍摄创作的所有费用,都要自掏腰包来投资。尽管在程序上没有像国有单位那样有“送审”环节,但由于创作一部纪录片所需要的时间往往无比漫长,加上市场的不待见,要收回成本可说遥遥无期。“我们经常可以看到,一部好的纪录片,往往在市场上叫好不叫座。这就是当前所有民间电影人共同的尴尬,也是阻碍国产纪录片大发展的根本性原因。”

  市场前景以优秀作品来激活市场需求

  不过,在甘小二看来,尽管当前国内纪录片市场表现得不冷不热,但是作为有志青年导演,他自己从来没有丧失过信心。他坚信,只要能够拿出高质量的作品,一定能够得到市场的认可。

  谈到目前的创富计划时,甘小二说,为了推动民营纪录片市场的发展,他们还专门成立了一家文化传播公司,取名为“七封印”,专门向有着“现代电影教父”之称的英格玛·伯格曼致敬。

  《文房四宝》的创作计划最终能够付诸实施,全因为他自己也算得上是半个文化人,平时喜欢舞文弄墨,深知以笔墨纸砚为代表的四宝,和以篆刻名章、折扇画扇、镇纸笔架、屏风摆件、案几桌椅等为代表的百珍,在中国的文化历史里源远流长,一直有着广泛而扎实的群体基础,一个如此大规模的使用群体,必然存在巨大的知识需求。

  重要的问题于,应该采取一个什么样的方式把这些知识传递给受众?这就是一个电影人的能力和技术问题了。如果能力和技术都不存在问题,剩下的就是市场操作的问题。“我们的思路是,以高质量的优秀作品,来敲开国产纪录片市场的大门。”

  找准了纪录对象后,甘小二把纪录的角度锁定在物的生产与发展、物与文化、物与地方以及物与人的关系上,纪录目的就是以物承史,以物传意,以物鉴志。“在吸取其它知名纪录片的成功经验后,我们在视听风格、拍摄手法、配音和后期制作等方面,把民族性和现代性、知识性和趣味性融为一体,做到既与国际接轨,又能够深入释疑中国的传统文化。”

  目前国内的纪录片普遍采取两种渠道来播放:电影院和电视台。这两种渠道也被业内视为回收成本比较快的选择。像其它渠道,诸如视频网站、光碟发行等,对民间电影公司来说还难以形成比较有效的回报。

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渠道:渠道,通常指水渠、沟渠,是水流的通道。但现被引入到商业领域,引申意为商品销售路线,是商品的流通路线,所指为厂家的商品通向一定的社会网络或代理商而卖向不同的区域,以达到销售的目的。故而渠道又称网络。渠道有长渠道与短渠道之分。来自:互动百科

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